為進(jìn)一步提高文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，充分釋放文旅消費(fèi)潛力，推進(jìn)文旅市場(chǎng)加快振興，日前，西海岸新區(qū)出臺(tái)《青島西海岸新區(qū)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）。《方案》堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，秉持“萬(wàn)物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念，實(shí)施“文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”，塑強(qiáng)新時(shí)代文旅深度融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，按照西海岸新區(qū)“一核引領(lǐng)、三點(diǎn)布局、陸海統(tǒng)籌、智變?nèi)诤稀钡目傮w產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞文旅融合“提能級(jí)、育業(yè)態(tài)、壯主體、拓市場(chǎng)、強(qiáng)品牌”，聚力實(shí)施五大行動(dòng)，探索形成一條“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、主題特色鮮明、規(guī)模效益并重”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路。
　　在發(fā)展目標(biāo)方面，《方案》明確提出，到2024年底，全區(qū)文化旅游環(huán)境、市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，海洋文化旅游實(shí)現(xiàn)重大突破，文旅融合新型業(yè)態(tài)快速發(fā)展，市民游客滿(mǎn)意度穩(wěn)步提升，游客接待量同比增長(zhǎng)20％以上。到2025年底，全區(qū)文化旅游國(guó)內(nèi)外吸引力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，一批優(yōu)質(zhì)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建成使用，文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到900億元以上，文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到13％，國(guó)際濱海旅游目的地建設(shè)初見(jiàn)成效。

　　實(shí)施優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)行動(dòng)
　　突破發(fā)展濱海文旅產(chǎn)業(yè)。圍繞打造世界級(jí)濱海旅游度假目的地，整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)施“海島、海上、海灘、海灣”立體化發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)與縵合縵等世界頂級(jí)旅游度假品牌合作；推動(dòng)竹岔島、唐島灣、靈山島、古鎮(zhèn)口、齋堂島、瑯琊臺(tái)等區(qū)域納入全市旅游航線(xiàn)總體規(guī)劃，推出串聯(lián)海島和沿海主要景點(diǎn)的“一程多站”式海上旅游觀光線(xiàn)路。
　　深化影視文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。以影視工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為引領(lǐng)，加快推動(dòng)創(chuàng)作、資金、技術(shù)、人才等要素融合，依托青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園和中國(guó)廣電·青島5G高新視頻實(shí)驗(yàn)園區(qū)，發(fā)展5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)應(yīng)用，引進(jìn)培育一批影視企業(yè)和影視項(xiàng)目。聚焦精品創(chuàng)作，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，優(yōu)化服務(wù)配套，豐富東方影都“片場(chǎng)之旅”、青島“電影之旅”內(nèi)涵，研究探討影視IP衍生開(kāi)發(fā)，規(guī)劃影視旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，加快打造世界級(jí)影視文化旅游新高地。
　　做大做強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。構(gòu)建高端融合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚服飾設(shè)計(jì)、非遺手造產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行業(yè)領(lǐng)域。高水平舉辦東方時(shí)尚季·青島時(shí)裝周等時(shí)尚活動(dòng)，引進(jìn)國(guó)際知名時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)展會(huì)，引進(jìn)時(shí)尚設(shè)計(jì)大師、名家工作室，推出時(shí)尚之旅主題線(xiàn)路。推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)智造，推動(dòng)膠南年畫(huà)、泊里紅席、螺鈿技藝、麥草畫(huà)等傳統(tǒng)工藝美術(shù)時(shí)尚化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　實(shí)施市場(chǎng)主體培強(qiáng)行動(dòng)
　　實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。開(kāi)展文旅產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)招商，壯大文旅產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、特色化發(fā)展。聚焦海洋旅游、數(shù)字文化、影視動(dòng)漫、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域，靶向瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)，著力招引單體投資量大、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、輻射效應(yīng)性廣的高能級(jí)文旅大項(xiàng)目。加快推進(jìn)縵合縵高端文旅項(xiàng)目、西海藝術(shù)灣、東方貝殼文化博覽園、楊家山里田園綜合體等20余個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。
　　實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)倍增計(jì)劃。加快市場(chǎng)主體培育，年增規(guī)模以上文旅企業(yè)50家以上，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模。鼓勵(lì)西海岸新區(qū)國(guó)有平臺(tái)公司通過(guò)資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、跨界經(jīng)營(yíng)、兼并重組等方式做大做強(qiáng)，培育一批省級(jí)文旅領(lǐng)航型企業(yè)。創(chuàng)建一批重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化和科技融合示范基地，打造培育“雁陣型”文旅產(chǎn)業(yè)集群。

　　實(shí)施業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新行動(dòng)
　　實(shí)施“文旅＋”“＋文旅”策略。做強(qiáng)“文旅＋體育”，建成西海岸大學(xué)城體育中心、奧體中心等重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)青島訓(xùn)練比賽基地項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展足球、籃球、羽毛球、賽艇、帆船、馬拉松、冰雪、沙灘運(yùn)動(dòng)等大眾參與度高的體育項(xiàng)目和體育旅游產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)承辦舉辦亞洲海岸賽艇大師賽、中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)賽艇海岸沖刺賽、全國(guó)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽聯(lián)盟操舞聯(lián)賽等高端賽事，發(fā)揮體育賽事引流作用，打造“文體旅商”融合發(fā)展的體育休閑旅游集聚區(qū)。做優(yōu)“文旅＋工業(yè)”，推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)、博物館、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等工業(yè)資源向文旅資源轉(zhuǎn)化，發(fā)揮明月海藻世界國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范基地帶動(dòng)作用，培育打造一批工業(yè)旅游示范基地。做活“城市更新＋文旅”，加快風(fēng)河生態(tài)運(yùn)動(dòng)公園等項(xiàng)目建設(shè)，利用老舊廠(chǎng)房更新改造為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅消費(fèi)場(chǎng)所，推動(dòng)一批城市更新項(xiàng)目提質(zhì)升級(jí)，打造一批文旅主題街區(qū)。做實(shí)“鄉(xiāng)村振興＋文旅”，推進(jìn)歷史文化名鎮(zhèn)、名村規(guī)劃落實(shí)，加強(qiáng)古建筑修繕保護(hù)和傳承利用，延續(xù)村莊傳統(tǒng)風(fēng)貌，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)區(qū)、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)區(qū)，培育一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，創(chuàng)建一批生態(tài)旅游區(qū)、旅游民宿集聚區(qū)等示范園區(qū)（基地）。
　　拓展旅游演藝新場(chǎng)景。圍繞齊魯文化、海洋文化、瑯琊文化等主題，推進(jìn)文藝精品創(chuàng)作、劇目創(chuàng)新與文化旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展，推出唐島灣文化藝術(shù)中心大型實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目，打造沉浸式文旅綜合體。大力發(fā)展駐場(chǎng)旅游演出、流動(dòng)性文藝演出、沉浸式旅游演藝及非遺展示展演。
　　發(fā)展數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)。舉辦青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會(huì)，強(qiáng)化數(shù)字文旅企業(yè)培育及產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招引落地工作，推進(jìn)時(shí)空數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、青島國(guó)際虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)園等一批重點(diǎn)園區(qū)提速發(fā)展。推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)智慧化建設(shè)，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)、元宇宙等技術(shù)手段賦能，提升景區(qū)管理、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的智慧化、便利化水平。優(yōu)化提升“海元宇宙”數(shù)字城市服務(wù)功能，支持文化場(chǎng)館、街區(qū)園區(qū)等打造沉浸式體驗(yàn)、夜間光影秀等數(shù)字文化體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)高層建筑空中花園智慧文旅項(xiàng)目建設(shè)。
　　培育文博旅游新模式。創(chuàng)新探索“政府主導(dǎo)＋行業(yè)主管＋國(guó)企運(yùn)營(yíng)”的文博場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)新模式，西海岸新區(qū)市民文化中心（博物館、圖書(shū)館、科技館）建成運(yùn)營(yíng)，打造“文化新場(chǎng)館＋旅游新地標(biāo)”網(wǎng)紅打卡地。整合貝殼博物館、隧道博物館、電影博物館等資源，推出一批特色文博旅游產(chǎn)品。依托西海美術(shù)館、黃盒子美術(shù)館等40余處文博場(chǎng)館，以出版《山海物語(yǔ)》為載體，借助數(shù)字化手段，推出具有“文字＋圖片＋視頻＋VR”一體化游覽體驗(yàn)的“山海物語(yǔ)”文博旅游線(xiàn)路。

　　實(shí)施市場(chǎng)提振拓展行動(dòng)
　　打造文旅消費(fèi)新空間。依托各類(lèi)商業(yè)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、街區(qū)、社區(qū)等平臺(tái)載體，加大輕休閑、微度假、慢生活等休閑度假產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)力度，構(gòu)建主客共享的文旅消費(fèi)新空間。大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，打造提升一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，豐富夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，培育金沙灘啤酒城、紅樹(shù)林度假世界、阿朵花嶼等一批獨(dú)具特色的夜間文旅消費(fèi)品牌；持續(xù)提升打造繁花里、嘉年華、融創(chuàng)茂、歡樂(lè)海灣、紅色驛站等旅游休閑街區(qū)，打造西部城區(qū)“老城印象”文化主題精品街區(qū)，豐富“全域全季全時(shí)”文旅產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足文旅消費(fèi)市場(chǎng)新需求。
　　打響特色美食新名片。深入挖掘西海岸本土烹飪技藝、風(fēng)味特產(chǎn)、飲食習(xí)俗等美食特色文化。舉辦中國(guó)海洋美食文化節(jié)，叫響“西海岸味道”，繁榮餐飲經(jīng)濟(jì)，擦靚西海岸美食文化名片。評(píng)選西海岸十佳名菜、十佳名小吃，打造“食尚西海岸”“文旅佳味”等系列美食品牌，建設(shè)一批高端餐飲店、音樂(lè)餐廳、休閑酒吧、漁人碼頭，推出“美食之旅”系列活動(dòng)，讓更多地方美食、特色美食、小眾美食映入大眾眼簾，“沉浸式”體驗(yàn)西海岸美食文化。

　　實(shí)施品牌融合提升行動(dòng)
　　強(qiáng)化文旅品牌創(chuàng)建。打造“旅居西海岸”總品牌及“花開(kāi)西海岸”“干杯西海岸”“駕游西海岸”“冬樂(lè)西海岸”全域全季文旅品牌，推出藏馬山等六大旅居圈、五大經(jīng)典旅游線(xiàn)路，推動(dòng)西海岸從“旅游目的地”向“旅居目的地”轉(zhuǎn)變。整合全域文化和旅游宣傳資源，依托新區(qū)各類(lèi)宣傳平臺(tái)，打造品牌傳播矩陣，構(gòu)建“全域統(tǒng)籌、全網(wǎng)覆蓋”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系。加大與重要客源城市和大型旅行商交流合作，建立聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，打造具有本土特色的文旅金字招牌。
　　做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)節(jié)會(huì)品牌。高水平策劃舉辦青島國(guó)際啤酒節(jié)、東亞海洋合作平臺(tái)青島論壇、青島影視博覽會(huì)、鳳凰音樂(lè)節(jié)等優(yōu)勢(shì)文旅品牌節(jié)會(huì)，不斷豐富節(jié)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，全面提升服務(wù)保障水平，激發(fā)城市發(fā)展活力，持續(xù)提升新區(qū)吸引力、影響力和旅游消費(fèi)活力，放大辦會(huì)效應(yīng)，辦出新區(qū)特色、品牌和亮點(diǎn)，力爭(zhēng)讓新區(qū)“火出圈”。